Stratégie Apple 20.00 / 20

Apple Inc., anciennement Apple Computer Inc est une entreprise fondée en 1976 dans un garage de Cupertino, par deux jeunes Geeks, Steve Jobs et Steve Wozniak, n’avait a priori aucune chance de s’imposer comme étant leader mondial de la technologie. A partir de 2001, la société se diversifie dans le domaine technologique avec la sortie des Ipod et de la vente de musique par Internet. Tout en privilégiant le design de ses produits. En 2011, l'entreprise emploie 60 400 employés pour un chiffre d'affaires annuel de 108,25 milliards de dollars et exploite 362 Apple Stores répartis dans 12 pays et une boutique en ligne où sont vendus les appareils et logiciels d’Apple. Apple est reconnu pour sa force à vendre des produits (même chers) aux adolescents et également pour la forte popularité de sa marque auprès de cette cible. Ainsi nous pourrons nous demander quel est la stratégie choisie par Apple qui a fait de cette entreprise un leader mondial ?