la politique prix du marketing mix

la politique prix du marketing mix

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Publié le 14 août 2009 - Donne ton avis

Au fil du temps, la pensée économique a connu des mutations radicales marquant l’histoire de l’humanité par ses effets entraînant (changement du mode de vie par exemple). Cette évolution dans les idées et les pratiques a rendu quelques modèles économiques obsolètes et inaptes de refléter la réalité. A titre d’exemple, la crise économique de 1929 a montré clairement la défaillance et les limites du modèle néoclassique de la concurrence pure et parfaite préconisant une production de masse.
Dans cette période, et vu l’absence d’une orientation marché, on est passé d’une économie de production à une économie de marché orientée vers la satisfaction des besoins et des désirs des clients, d’où l’émergence du marketing comme une nouvelle discipline et le best way pour la prospérité et le succès d’entreprise. Cette nouvelle science se caractérise par deux dimensions qui sont indissociables et interdépendantes à savoir la dimension stratégique et la dimension opérationnelle qui ne se limite pas à la conception du produit mais également à la détermination d’un prix répondant à l’objectif de communication avec le marché et la détermination de la valeur d’échange.
C’est dans cette perspective que s’inscrit cet exposé ayant pour objectif de donner des amples d’information et de clarification tout d’abord sur la notion du prix et sur sa conception marketing, les objectifs de la politique prix, les mécanismes de sa détermination, ainsi que les différentes stratégies servant à la fixation des prix.
La problématique que nous allons aborder, dans cet exposé, à une nature conceptuelle et méthodologique dans la mesure où nous allons mettre l’accent sur le rapport entre les stratégies des prix et le cycle de vie du produit.
Pour ce faire, nous allons nous contenter, pour des raisons pédagogiques, sur l’examination de l’existence de ce rapport sur la phase de lancement du produit.
Cela suscite un certain nombre de question : Qu’est ce qu’un prix ? Quel rapport existant avec les autres variables du marketing-mix ? Quels sont les objectifs assignés à cette politique prix ? Quels sont les différentes méthodes servant l’entreprise à fixer un prix ? Quelles sont les différentes stratégies que l’entreprise peut envisager ? Quelles seront les réactions du marché ?

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Plan :

Introduction :
I : Le cadre conceptuel de la politique prix du marketing mix 
1- La politique prix et ses concepts
1-1 : La définition du concept prix
2 : La politique prix du marketing mix : Objectifs et mécanismes
2-1 : Les objectifs de la politique prix
2-2 : Les mécanismes de détermination du prix
3 : Les stratégies et tactiques de prix
3-1 : Les stratégies de prix lors du lancement d’un nouveau
produit
3-2 : Les stratégies de prix des produits d’imitation
4: Les tactiques des prix
4-1 : Les réductions commerciales et financières 
4-2 : Les prix promotionnels 
4-3 : Les prix discriminatoires 
II: le prix et le cycle de vie du produit
1 : cycle de vie de produit et modification de prix
1-1 : Le cycle de vie des biens et des services
1-2 : La modification de prix lors de la vie du produit 
III : cas pratique


5 commentaires


daoudakone73
daoudakone73
Posté le 30 janv. 2013

intéressant ce document et merci encore!!! ce document va nous permettre maintenant de mieux la marketing mix et sa politique de prix.
a mon avis la fixation du prix obéit à une certaine règle dont l'une d'elle est le marketing mix. au delà de ce facteur du prix, le marketing mix étudie aussi le produit,la place et la promotion qui sont tous liés les uns aux autres.

zineb.zanouba1989
zineb.zanouba1989
Posté le 29 avr. 2012

document intéressant merci de l'avoir publié.il va nous permettre d'avoir une idée sur ce que signifie le marketing mix, enrichir nos connaissances en ce qui concerne la matière et politique de fixation et détermination des prix des produits?sur quels critères se bases les sociétés pour déterminer les prix de leurs produits? aussi la typologie des prix.

homme_d.or
homme_d.or
Posté le 18 févr. 2010

MERCI POUR CE DOC VRAIMENT C4EST INTERESSANT

bibito
bibito
Posté le 9 sept. 2009

super bien, vous etes intelligent les mecs. bravo! :)

bibito
bibito
Posté le 9 sept. 2009

super bien, vous etes intelligent les mecs. bravo! :)

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