Cet exposé relate le sujet de la politique produit et plus précisément la politique de gamme qui s\'inscrit dans le cadre du marketing mix. Ainsi, vous trouverez ici la définition de la gamme, ses différentes dimensions, ses trois niveaux et ensuite une analyse des produits d\'une gamme.
Plan :
Introduction
I/ Les dimensions de la gamme
a- Les gammes, les lignes de produits
b- Les dimensions d’une gamme
II/ Les niveaux de gamme
Bas de gamme
Moyen de gamme
Haut de gamme
III/ L’analyse des produits d’une gamme
L’analyse d’une gamme par type de produits
L’analyse de la gamme par chiffres d’affaires
L’analyse de la gamme par rentabilité
L’analyse de la gamme par âge de produits
La cannibalisation et le mix-contribution
IV/ L’élimination des vieux produits
Conclusion
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bon travail