Dossier cas doc martens

Dossier cas doc martens

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Publié le 13 oct. 2011 - Donne ton avis

Pour résumer notons que la marque a su depuis un demi-siècle s’imposer sur le marché de la chaussure en en devenant une des leaders en matière de chaussure de qualité, de confort et d’authenticité tout en sachant s’adapter à la clientèle. La valeur perçue par les consommateurs lui confère un statut important, emblématique pour des générations entières et différentes. Ne se concentrant pas seulement sur une seule clientèle elle parvient à se démarquer tout en gardant sa stratégie. Notons tout de même que la valeur perçue diminue légèrement et que les finances sont en chute mais que Dr Martens sera toujours perçue comme une marque de qualité, authentique, fiable, attractive et pourra compter sur une clientèle en majorité fidèle à la marque.
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Contenu de ce document de Commerce > Marketing

Plan :

1 Diagnostic stratégique de l’entreprise 2.Cible visée par l'entreprise 3.Positionnement 4.Carte perceptuelle 5 Variables du mix privilégiées par la marque 6 Action de communication pour le cinquantenaire de Dr. Martens

2 commentaires


ppruv59
ppruv59
Posté le 22 oct. 2014

Merci pour cette aide je me suis inspirer de votre analyse pour pouvoir réaliser diverse analyse à mon entreprise merci ! 

 

Guillaume-C
Guillaume-C
Posté le 14 oct. 2011

Ce cas pratique est bien pour deux raisons :

- dans un premier temps, il m'a permis de découvrir un peu plus la marque. Je ne la connaissais pas énormément ;
- et surtout, elle me permet d'avoir un modèle d'analyse d'une entreprise. Les informations sont claires, le plan est pas mal.

Vraiment merci !

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