Dolce et gabbana dossier de communication

D&G, marque incontournable de ces vingt dernières années du groupe DOLCE&GABBANA, se trouve dans le marché de la mode de luxe. Le groupe est l’un des leaders dans son domaine et affiche un chiffre d’affaires de 1 266 millions d’euros pour l’année 2008.
La marque a sorti en septembre dernier, une nouvelle gamme de parfums pour hommes et pour femmes, D&G Anthology.
L’industrie du parfum communique beaucoup et dépense relativement pour faire la promotion de ses nouveautés. Les marques de ce secteur proposent des spots plus expressifs les uns que les autres, plus rêveurs. Alors, il est intéressant de se pencher sur une marche et sa stratégie de communication d’un produit, afin de comprendre comment cela fonctionne, comment les entreprises veulent passer des messages, les moyens qu’elles utilisent… D&G a donc choisi d’utiliser la presse, la télévision et Internet pour présenter sa nouvelle gamme de parfums.
Le choix du produit à présenter n’a pas été difficile. J’ai choisi la marque D&G pour l’intérêt que je lui porte. En effet, je suis très attentif à ses nouveautés, à sa communication, qui me plaisent beaucoup, et que je trouve originales, hors du commun, et surtout osées.
Ayant été exposé à la nouvelle publicité pour la gamme D&G Anthology, je me suis dit que ce serait très bénéfique pour moi d’étudier sa stratégie, et donc de mêler un projet personnel à un travail académique.
Nous étudierons donc dans un premier temps le produit, la marque et leur marché, puis nous travaillerons sur les briefs qui ont permis la création du produit et de sa campagne publicitaire. Pour finir, je proposerai une évaluation du packaging et de la communication

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Plan :

Sommaire
Introduction 1
I – Le concept de gamme 2
A – Le marché de la parfumerie 2
B – Le produit : La gamme D&G Anthology 4
C – L’architecture des caractéristiques et des bénéfices 5
II – L’architecture de la marque du produit 6
A – La marque corporate 6
B – La marque ombrelle 7
C – La marque de gamme 7
D – La marque topique 7
III – La stratégie de communication 8
A – La segmentation 8
B – La cible de consommation 9
C – La cible de communication 9
D – Le positionnement 9
E – Les objectifs 10
IV – Le brief packaging 11
A – Le conditionnement du parfum 11
B – Le packaging du flacon 12
V – Les briefs agences et la stratégie média. 13
B – Le spot publicitaire 13
A – Les affiches 16
VI – Evaluation du produit et de son packaging 18
VII – Evaluation de la communication et des médias utilisés 19
Conclusion 22