Diagnostic interne et externe, dossier communication ipad

Diagnostic interne et externe, dossier communication ipad

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Publié le 1 avr. 2011 - Donne ton avis

Apple est une entreprise à part entière connut dans le monde entier ; Son histoire est faite de rebondissements. Plusieurs fois menacée de disparaitre, Apple a toujours su se remettre sur pieds en innovants et en concevant des produits qui ont révolutionné le monde des nouvelles technologies. Apple a diversifié ses champs d’activités ; A la base spécialisée dans l’informatique, Apple s’est développé dans la musique avec l’Ipod, la téléphonie avec l’Iphone. Aujourd’hui Apple se lance dans les micros ordinateurs avec le lancement proche de l’iPad. Apple a un positionnement haut de gamme (iphone, mac book, ipod relativement chère). Le positionnement d’Apple pourrait se définir ainsi : moderne, design, jeune, dynamique, riche Cependant les produits Apple sont de plus en plus souvent acheté par des personnes pas forcément de CSP+. L’image d’Apple est surement un peu touchée puisqu’à la base ce n’est pas ce type de clientèle visée par Apple. Le positionnement d’Apple se base également sur l’écologie. En effet, la société a souvent était montré du doigt à cause des produits toxiques qu’elle utilise pour faire ses produits
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Plan :

Sommaire I) Le diagnostic interne 2 A) L’historique d’Apple 2 B) Le produit iPad : 6 1) Caractéristiques produit 6 2) Objectifs de l’iPad : 8 3) Communication autour de l’iPad 9 4) Moyens de distribution : 10 II) DIAGNOSTIC EXTERNE : 11 A) ETUDE DE MARCHE 11 1) L’évolution du marché 11 B) La concurrence 13 C) La demande 20 III) Diagnostic de synthèse : 21 IV) Stratégie de communication 22 A) Cibles : 22 B) Positionnement de l’iPad : 23 C) Objectifs : 23 V) La stratégie de création 24 A) Avant la sortie du produit : 24 B) Après la sortie du produit : 27 C) La copy strategy pour le spot TV 28 1) La promesse : 28 2) La preuve : 28 3) Le bénéfice consommateur : 28 4) Le ton : 28 VI) Stratégie de moyens 30 A) Médias 30 B) Hors Médias 34

5 commentaires


aboud34
aboud34
Posté le 5 déc. 2015

magnifique

aboud34
aboud34
Posté le 5 déc. 2015

allah ybarek

barzolito1
barzolito1
Posté le 12 mars 2015

Bon document très instructif

dalistyle
dalistyle
Posté le 11 déc. 2014

je trouve que ce document est vraiment tres interessent alors svp ne me casser pas les couille laissé moi le telecharger 

Yoplay
Yoplay
Posté le 4 juin 2011

Tres complet, ce dossier m'a beaucoup aider notamment dans la rédaction d'un td, j'ai pu ainsi m'inspirer de la copy stratégie de l'iphone afin de repondre correctement à la problématique posée!
Seul bémol, l'analyse est peut etre encore trop superficiel pour un bac+2

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