Marketing interculturel 40059

Extrait / Introduction

Extrait / Introduction :

A l’heure actuel, face à la recherche des prix les plus bas par les consommateurs, mais aussi des profits plus élevé par les entreprise, on constate que l’internationalisation s’impose à la plus part des entreprises. L'internationalisation de l’entreprise comporte plusieurs aspects. C'est un processus temporel mais dynamique qui a pour objectif l'introduction de l'entreprise sur des marchés étrangers, le plus souvent éloignés et différents culturellement, de ceux du marché national de l'entreprise.
En effet la différence culturelle peut entraver le processus de commercialisation des produits sur un territoire donnée dans la mesure ou la variable culturelle est complexe et ses modalités d’action sur le comportement sont difficiles à analyser. C’est pourquoi, il est nécessaire de prendre en considération la variable culturelle lors de la commercialisation. Et donc on parle d’intégration du marketing interculturel dans le processus d’internationalisation.

Plan

Plan :

INTRODUCTION
I-DU MARKETING GLOBAL VERS LE MARKETING LOCAL.
1- Le marketing "global" ou standardiste.
2- Le marketing local.
3- Marketing interculturel.

II-LA CULTURE ET L’INTERCULTUREL.
1- Définition de la culture.
2- Sources de culture.
3- La manifestation des différences culturelles.
4- Pourquoi prendre la culture en considération.
5- Le risque culturel.

III- LE MARKETING INTERCULTUREL EN APPLICATION.
1- les variables du marketing mix dans le marché international.

IV- ETUDE DE CAS : CA DE PROCTER & GAMBLE AU MAROC.
1- Le marché de la lessive au Maroc.
2- PROCTER & GAMBLE.
3- Un choix stratégique mix (adaptation/ standardisation).

CONCLUSION

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