Marketing interculturel

Marketing interculturel

Publié le 15 mars 2010 - Donne ton avis

A l’heure actuel, face à la recherche des prix les plus bas par les consommateurs, mais aussi des profits plus élevé par les entreprise, on constate que l’internationalisation s’impose à la plus part des entreprises. L\'internationalisation de l’entreprise comporte plusieurs aspects. C\'est un processus temporel mais dynamique qui a pour objectif l\'introduction de l\'entreprise sur des marchés étrangers, le plus souvent éloignés et différents culturellement, de ceux du marché national de l\'entreprise.
En effet la différence culturelle peut entraver le processus de commercialisation des produits sur un territoire donnée dans la mesure ou la variable culturelle est complexe et ses modalités d’action sur le comportement sont difficiles à analyser. C’est pourquoi, il est nécessaire de prendre en considération la variable culturelle lors de la commercialisation. Et donc on parle d’intégration du marketing interculturel dans le processus d’internationalisation.

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bouchrajamila
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Plan :

INTRODUCTION
I-DU MARKETING GLOBAL VERS LE MARKETING LOCAL.
1- Le marketing \"global\" ou standardiste.
2- Le marketing local.
3- Marketing interculturel.

II-LA CULTURE ET L’INTERCULTUREL.
1- Définition de la culture.
2- Sources de culture.
3- La manifestation des différences culturelles.
4- Pourquoi prendre la culture en considération.
5- Le risque culturel.

III- LE MARKETING INTERCULTUREL EN APPLICATION.
1- les variables du marketing mix dans le marché international.

IV- ETUDE DE CAS : CA DE PROCTER & GAMBLE AU MAROC.
1- Le marché de la lessive au Maroc.
2- PROCTER & GAMBLE.
3- Un choix stratégique mix (adaptation/ standardisation).

CONCLUSION


4 commentaires


ranoumarket
ranoumarket
Posté le 12 janv. 2016

mercii 

 

raissaais
raissaais
Posté le 3 janv. 2015

Une étude utile pour les étudiants qui étudient la langue française grâce à une bonne structuration du texte, la clarté des raisonnement et l'abondance en exemples. 

cgenant
cgenant
Posté le 16 déc. 2014

je vous félicite pour la qualité de votre travail!

Fifisaaz
Fifisaaz
Posté le 29 nov. 2014

beau travail!

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