Marketing : Etude de Cas Oasis 18.00 / 20

Les années 90 sont noires pour Oasis, la marque ne capitalise plus sur l’image branchée de ses débuts est fortement mise à mal par la concurrence, notamment par l’américain Coca-Cola. C’est ainsi que vient l’idée, au début des années 2000, de créer une rupture visuelle : faire d’une bande de fruits animés la nouvelle identité de la marque. Les « Petits fruits » font leur première apparition en 2004. Les plus célèbres étant Ramon Tafraise, Mangue Debol, Orange Presslé, Alan Anas… Le succès n’est pas immédiatement au rendez-vous, mais l’équipe marketing croit en ces fruits et le salue va venir en 2006 avec le rachat d’Oasis par un fond d’investissement. Ce fond croyant fortement en la marque et tout autant à cette nouvelle identité, va faire appel à l’agence de publicité française Publicis. La machine marketing de guerre Oasis se met progressivement en place…
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Contenu de ce document de Commerce > Stratégie

Plan :

1° Fiche d’identité 2° Historique/Contexte années noires 3° Définition du 2.0 selon Oasis 4° Stratégie 2.0 5° Stratégie 3.0 6° Chiffres clés digital 7° Préconisations
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11 commentaires


Anonyme
Anonyme
Posté le 7 nov. 2015

C'est très intéressant!

Anonyme
Anonyme
Posté le 17 oct. 2015

merciiiiiiiii

Anonyme
Anonyme
Posté le 17 oct. 2015

merciiiiiiiiiiiiiii

Anonyme
Anonyme
Posté le 17 oct. 2015

merciiiiiiiiiiii

Anonyme
Anonyme
Posté le 2 mai 2015

bon travail

Anonyme
Anonyme
Posté le 2 mai 2015

bon boulout

Anonyme
Anonyme
Posté le 2 mai 2015

bon travail

Anonyme
Anonyme
Posté le 2 mai 2015

le contenu est intressant 

Anonyme
Anonyme
Posté le 2 mai 2015

tre bon travail

Anonyme
Anonyme
Posté le 20 déc. 2014

très bon boulot .

Anonyme
Anonyme
Posté le 17 sept. 2012

Sur les marchés concurrentiels, les marques maîtrisent généralement la communication média. Mais sur Facebook, le rapport au consommateur change la donne. Oasis fait partie de ces rares marques à maîtriser ce rapport de force particulier. Du fun, du participatif, de la réactivité et de l’imagination, zoom sur le succès 2.0 de la marque fruitée.

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