Etude marketing de taillefine

Le groupe Danone a récemment rendu public les chiffres relatifs au 1er trimestre. On peut constater que son chiffre d’affaire est en augmentation de 10,1% et que ses ventes ont augmenté dans tous les domaines et dans toutes les zones géographiques. Ces bonnes performances, notamment grâce à de bonnes ventes à l’international, sont sans doute le fruit des nombreuses joint ventures, coopérations et rachats qu’effectue Danone avec des entreprises étrangères. Nous allons essayer de voir quelles sont les clés du succès de Danone. Pour ce faire, nous analyserons dans une première partie la situation de Danone par l’intermédiaire d’une grille MOFF. Puis nous étudierons, les différentes stratégies qu’une entreprise peut mettre en place, et enfin, nous verrons quelles sont celles utilisées par Danone et lesquelles pourraient lui être recommandées.

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Plan :

INTRODUCTION - 3 - I- Grille MOFF du groupe Danone - 4 - a) Les Menaces - 4 - b) Les opportunités - 5 - c) Les forces - 6 - d) les faiblesses - 7 - II- Les différentes stratégies adaptables aux entreprises - 8 - a) les stratégies relatives à la lutte contre la concurrence - 8 - 1) la stratégie du suiveur - 8 - 2) la stratégie du spécialiste - 8 - 3) La stratégie du leader - 8 - 4) la stratégie du challenger - 9 - b) les stratégies relatives à la cible - 9 - 1) la culture intensive - 9 - 2) la lutte concurrentielle - 9 - 3) la culture extensive - 9 - c) Les stratégies relatives à la segmentation - 10 - 1) la stratégie indifférenciée - 10 - 2) la stratégie différenciée - 10 - 3) la stratégie concentrée - 10 - d) Les stratégies relatives à la croissance de l’entreprise - 10 - 1) la stratégie de pénétration - 10 - 2) la stratégie de retrait - 10 - 3) la stratégie de maintien - 10 - 4) la stratégie de défense - 11 - 5) la stratégie de développement - 11 - 6) la stratégie d’extension de marché - 11 - 7) stratégie de diversification - 11 - 8) la stratégie de conquête - 11 - e) les extensions de gamme - 12 - f) Les extensions de marques - 12 - III- Les stratégies à adopter pour Danone et Taillefine - 13 - a) Produits laitiers frais - 13 - b) Biscuits et boissons - 13 - c) La stratégie de développement pour Taillefine - 13 - CONCLUSION - 15 -

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