Bio tech cas marketing 19.00 / 20

Bio-Tec est une entreprise agricole crée en 1984 par Marcel Haipoivre. Celui-ci, en 1964, alors qu’il était jeune agriculteur, a repris l’exploitation familiale et sa marque La Gerbe dorée qu’il a développée et spécialisée, a partir de 1972, vers un segment qui lui semblait porteur : l’agriculture biologique. C’est un système de production agricole spécifique qui exclut l'usage d’engrais et de pesticides de synthèse, et d'organismes génétiquement modifiés. Aujourd’hui, Bio-Tec produit exclusivement des céréales biologiques. Du fait de la nouvelle acquisition faite l’été dernier par M. Haipoivre, un nouveau segment de marché s’ouvre à Bio-Tec : celui de la transformation des céréales en produits de boulangerie et de pâtisserie biologiques. Pour savoir si cette diversification est judicieuse, il semble important de faire, dans un premier temps, un diagnostic de l’entreprise, pour ensuite faire un diagnostic du marché sur lequel se trouve Bio-Tec.