Le marchandising et ses composants

 C’est le mouvement des marchandises vers le consommateur.
 Dans le courant de la pensée française, le merchandising, issu du libre service est :

• Une nouvelle forme des techniques de vente, dont les axes principaux sont l’assortiment, la présentation, l’animation et la gestion ;
• L’ensemble des actions tendant à une meilleure valorisation possible du produit auprès du distributeur et du consommateur ;
• L’aide apportée à un produit vendu en libre –choix, qui doit se défendre tout seul ;
• Une évolution des méthodes commerciales en phase avec l’évolution rapide et permanente des techniques de la distribution moderne, qui a besoin d’une collaboration objective entre producteur et distributeur.