Dans le contexte d’hyper-concurrence qui caractérise le monde actuel, le succès d’une entreprise dépend
plus que jamais de la force et de la signification de sa marque aux yeux de ses clients (Branding).
La marque permet en effet à ses clients et au public, en général, de reconnaître une entreprise et de la
différencier de ses concurrents. Ils y reconnaissent sa personnalité et un ensemble de promesses qu’ils
comprennent et par rapport auxquelles ils ont des attentes.
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Plan :
LA MARQUE
LES AVANTAGES D’UNE MARQUE CORPORATIVE FORTE
VERS LA MARQUE STRATÉGIQUE
LES PRINCIPES DE GESTION STRATÉGIQUE DE LA MARQUE
LA GESTION DE LA MARQUE ET LE POSITIONNEMENT
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