La communication evenementielle

La communication evenementielle

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Publié le 20 mars 2011 - Donne ton avis

Souvent, l’événement n’est pas vraiment pris au sérieux. Parfois considéré comme de l’amusement, voire comme de l’inutile ou de l’argent gâché pour les avis les plus médisants, il doit encore s’imposer dans l’esprit du grand public comme un moyen de communication respectable et utile. Or, la communication événementielle, n’en doutons pas, est un vrai métier et un moyen reconnu de communication. Il permet de cibler son public. De faire passer des messages plus complexes et de marquer efficacement les gens. Mesurer l’efficacité d’un événement devient, une nécessité qui ne préoccupait pas les agents auparavant. Il sera intéressant de se pencher sur les outils qui s’imposent, et qui se multiplieront au fil du temps, afin de répondre aux demandes désormais chiffrées des clients et de comprendre pourquoi il est important de pourvoir mesurer leur efficacité pour l’avenir du métier. Aujourd’hui, faire le bilan d’un événement consiste généralement en un débriefing avec le client, au cours duquel chacun exprime ses impressions, s’appuyant essentiellement sur des données subjectives. Parmi les phrases régulièrement entendues en pareille situation, on trouve : les gens étaient content le PDG a adore, la décoration était réussie, le public n’a pas suivi, le lieu était mal choisi…. C’est le plus souvent ainsi qu’un événement est mesuré, et l’agence ne maîtrise pas grand-chose : elle fait valoir ses arguments sans disposer de preuves tangibles. Le fait d’être recontacté pour une autre prestation est le seul moyen de savoir si l’événement a plu. En publicité peu importe si, par exemple, le président de la société annonceur n’a jamais vu sa publicité passer. Si les résultats sont bons en terme de GRP, pour lui compagne est réussie. L’événement est donc fortement soumis au ressenti des personnes. L’objectif est de rechercher comment la communication événementielle s’inscrit dans la stratégie de communication des entreprises. Notamment, constitue-t-elle un élément permettant de se construire un avantage décisif ou au contraire est-elle considérée comme un outil au même titre que d’autres instruments ?
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imane12345
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Plan :

Plan Préambule Introduction 1/ Le concept de la communication événementielle ? A/ L’événement dans la communication 1) Historique 2) La dichotomie Medias/ Hors Medias 3) L’événement dans la communication Hors Media B/ L’événement : Pour Qui ? PourQuoi ? 1) Un métier, deux publics 2) La communication par l’événement C/ L’événement, un métier 1) Les agences 2) Un événement de A à Z 3) Vers une relation durable entre annonceurs et agences D/ L’événement de demain 2/ la mesure de l’efficacité d’un événement A/ L’événement, BREBIS galeuse de la communication 1) Les medias 2) Le sponsoring 3) Les relations presses 4) Et l’événement B/ La mesure de l’efficacité d’un événement 1) Les nouveaux enjeux 2) Quels critères mesurer 3) Impact ou efficacité C/ Des méthodes obsolètes de mesure traditionnelles 1) Les événements destinés à un public externe 2) Les événements destinés à un public interne III etude de cas MAWAZINE

13 commentaires


linhosbenny
linhosbenny
Posté le 30 janv. 2016

Merci de ta publication, elle m'a beaucoup aidée!

belmessoudia
belmessoudia
Posté le 24 nov. 2015

kjgkjg

belmessoudia
belmessoudia
Posté le 24 nov. 2015

hgg

selma rosa
selma rosa
Posté le 17 nov. 2015

merci pour le document 

selma rosa
selma rosa
Posté le 17 nov. 2015

merciii

fouzi2004
fouzi2004
Posté le 22 oct. 2015

a force de surfer sur ce site, on découvre que c'est facile d'avoir des connaissance de tous les domaines!

selma rosa
selma rosa
Posté le 20 oct. 2015

merci

selma rosa
selma rosa
Posté le 20 oct. 2015

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luis djemba
luis djemba
Posté le 26 mai 2015

cool

luis djemba
luis djemba
Posté le 26 mai 2015

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salem006
salem006
Posté le 5 mai 2015

bon document, utile pour ma recherche

 

webway
webway
Posté le 1 août 2012

Très bon document; riche en information et qui m'aidera dans la rédaction de mon rapport de stage puisque le thème est la communication évènementielle.

grave118
grave118
Posté le 16 déc. 2011

un tris bon document qui vas surement aider beaucoup d’étudiants a faire ses mémoires de fin d'études . et j'aimerais bien avoir d'autres documents de meme catégorie psk la je suis entrain de préparer ma these de fin d'études en communication marketing

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