La psychologie de communication 12.00 / 20

Plan :

L’approche intégrative L’homme social Ou le consommateur conforme L’homme, dans cette théorie, se définit, se justifie par la société. Ce qu’il recherche dans un produit, c’est un symbole social, autrement dit le moyen pour lui d’être dans les normes, d’appartenir à un groupe, à un style de vie, d’être reconnu Le produit permettant l’intégration, on parlera de publicité intégrative Le produit dépasse sa valeur d’utilité première pour recevoir un statut social, atteindre une signification culturelle