Exposé de marketing, niveau BAc+1, sur l'analyse interne et externe de Lidl, présentation de l'entreprise LIDL et de sa concurrence
Extrait:
Entreprise allemande fondée en 1973 par Dieter Schwartz Lidl arrive assez tardivement sur le marché allemand si on la compare à sa principal concurrente Aldi présente déjà depuis 1913. Mais ce n'est pas trop tard pour Lidl car ce concept hard discount crée par Aldi n'a de réel essor qu'après la seconde guerre mondiale. L'entreprise allemande conserve son siège social en Allemagne à Neckarsulm ville de l'ouverture du premier magasin. C'est avec le concept de son confrère Aldi que Lidl fait ses premiers pas un concept qu'il va adapter dans le but de se différencier. Appliqué avec méthode il semble avoir séduit, car aujourd'hui Lidl a conquit les ménagères françaises malgré son implantation tardive par rapport a Aldi en France (1988). Aujourd'hui avec ses 1350 magasins qui couvent la quasi totalité du territoire Lidl est le roi du marché Discount. Lidl propose principalement des produits alimentaires avec le minimum de référence avec des prix battant toute concurrence tout [...]
Plan:
Introduction
Analyse concurrentiel et Marketing Mix
Préconisations
Analyse Interne
Analyse Externe
Ce document est un rapport d’étude de marché avec un questionnaire sur un logiciel sphinx ...
Bonne analyse, a approfondir néanmoins
Génial
C'est très intéressant! Merci!
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Je pense que ce document présente des parties très interessantes sur lidl
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Ce document n'est plus d'actualité du tout ! Dans le marketing mix il est dit que le budget de communication de LIDL est inexistant mais LIDL est depuis quelques années leader dans le domaine de la communication en France tout secteurs confondus !