Marketing international

Marketing international

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Publié le 17 mai 2011 - Donne ton avis

Les années 50 ont vu apparaître les dispositifs de compréhension des marchés qui vont fournir, aux décideurs, les informations nécessaires à la prise de décision. A partir de ce moment, les responsables vont disposer des éléments pour définir, sur le long terme, le cadre d'action stratégique le plus pertinent et conceptualiser une démarche au cours de laquelle ils pourront mobiliser les outils de gestion pour situer l'entreprise par rapport à son environnement et à ses marchés [Tabatoni et Jarniou, Les systèmes de gestion, politiques et structures, PUF, 1975]. Cependant, même si comme nous l'avons vu précédemment (séquence 2), les Petites et Moyennes Entreprises et les firmes multinationales se retrouvent sur la scène internationale pour travailler ensemble, les questions stratégiques que se posent les entrepreneurs propriétaires de leur PMI/PME sont très différentes de celles auxquelles sont confrontées les grandes entreprises, diversifiées en termes de zones géographiques et de portefeuilles produits, et de ce fait, plus sensibilisées sur des problèmes d'ordre organisationnel ou de contrôle. Si les préoccupations des uns et des autres peuvent se rejoindre sur les choix à opérer au niveau des secteurs d'activité, les décideurs qui ont à gérer plusieurs zones géographiques ou plusieurs secteurs d'activité différents doivent, par exemple, résoudre des difficultés liées à l'allocation des ressources ou de coordination logistique entre les divisions, dont les besoins peuvent, en l'occurrence, s'avérer antinomiques.
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ilhamita001
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Plan :

INTRODUCTION I. LE PROCESSUS D'INTERNATIONALISATION (rappels) II. LE DIAGNOSTIC GLOBAL A L'EXPORT (rappels) III. LA SEGMENTATION DE L'OFFRE (dite segmentation stratégique) IV. LA SEGMENTATION DE LA DEMANDE (dite segmentation marketing

8 commentaires


Soukaina1706
Soukaina1706
Posté le 25 févr. 2016

Merci pr le partage

Hindolat
Hindolat
Posté le 18 févr. 2016

mais n'empèche le contenu est interessant !

Hindolat
Hindolat
Posté le 18 févr. 2016

l'ecriture est très très petite !

Hindolat
Hindolat
Posté le 18 févr. 2016

Merci pour le partage

ranoumarket
ranoumarket
Posté le 12 janv. 2016

il est bien, sauf que l'écriture est trop petite 

Gnez
Gnez
Posté le 26 août 2015

j'ai eu l'occasion de consulter le doc de ilhamita. Il est suffisamment riche. C'est le fruit de recherches sérieuses et approfondies. C'est document de chevet pour étudiant en BTS. 

faly89
faly89
Posté le 20 août 2015

merci pour ce précieux document

touli
touli
Posté le 22 avr. 2015

i like it

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