Communication d'entreprise : La charte sémantique 16.00 / 20

Exposé : Communication d'entreprise

La charte sémantique

Toute entité a besoin d’être immédiatement reconnue et différenciée.

Le rôle de l’identité visuelle — logo, charte graphique — est de permettre une attribution immédiate. Elle manifeste aussi un engagement, une signature qui assume les partis pris de l’émetteur.

Mais cela ne suffit pas à construire et à nourrir dans le temps un territoire d’expression.

Car l’entité parle, et les mots qu’elle emploie la déterminent, au même titre que les couleurs qu’elle se choisit et les images qu’elle utilise.

La fonction d’une charte sémantique est de définir un corpus lexical unique, propre à l’émetteur, qui lui permette :

• de se doter d’un vocabulaire précis et d’employer chaque terme à bon escient, dans un contexte pré-défini (exemple de mots qui se sont banalisés mais gardent tout leur sens lorsque leur emploi est pertinent : innovation, technologies, éthique) ;

• de disposer d’une « boîte à outils » opérationnelle, qui rendra son discours crédible, légitime et efficace.

Plan :

1. Le principe

2. L’utilité

3. Les outils

4. La méthodologie