La publicité - daniel caumont

A la fois outil de communication et d'influence au service d'une stratégie marketing, la publicité est abordée ici dans ses aspects opérationnels et techniques : élaboration et réalisation d'une campagne publicitaire, objectifs de l'annonceur et de l'agence, différents supports utilisés, etc.
Cette deuxième édition intègre les spécificités des médias électroniques. Entièrement mise à jour elle présente de nouvelles données chiffrées et de nouveaux exemples.