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La publicité - daniel caumont
tintin_ - Mise à jour : 26/05/2011
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Niveau : Bac+2
Extrait / Introduction
Extrait / Introduction :
A la fois outil de communication et d'influence au service d'une stratégie marketing, la publicité est abordée ici dans ses aspects opérationnels et techniques : élaboration et réalisation d'une campagne publicitaire, objectifs de l'annonceur et de l'agence, différents supports utilisés, etc.Cette deuxième édition intègre les spécificités des médias électroniques. Entièrement mise à jour elle présente de nouvelles données chiffrées et de nouveaux exemples.
Plan
Plan :
1-Biographie de l’auteur2- Nature et enjeu du propos
3- Sommaire
4- Avant-propos
5- Publicité et marketing
6- La stratégie de création publicitaire
7- La stratégie de diffusion publicitaire
8- Le contrôle de la publicité
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