Plan du lancement d'un produit de grande consommation 128746

Extrait / Introduction

Extrait / Introduction :

En conclusion, on peut dire qu’un tel travail est indispensable pour élargir nos connaissances comme étant étudiant en 3e année études et recherches commerciales. C’était une occasion pour faire convertir des concepts théoriques en module pratique, palpable et tout à fait intégré dans le monde économique de l’entreprise. Ainsi que cette étude peut faire l’objet d’un réel projet d’entreprise, si les études de faisabilité ont pu démontrer son efficacité à long terme. Si non il sera un bon thème de fin d’étude, en posant comme problématique comment qu’une entreprise locale peut rendre son circuit de distribution efficace, sachant que les deux grand problèmes dans ce type de projet (lancement de produits dans la grande consommation) sont la matière première et la distribution du produit.

Plan

Plan :

Introduction I. Présentation de l’entreprise et son environnement I.1. La technologie utilisée dans l’usine : a)Le réapprovisionnent en matière première b) Présentation de la raffinerie I.2.Le microenvironnement a)Les fournisseurs b) La demande C) la concurrence I.3. Le macro-environnement a)La démographie b) L’environnement économique c)L’environnement technologique d) L’environnement naturel e)L’environnement politico-légal II. L’analyse SWOT II.1.L’analyse externe a)Les menaces b) Les opportunités II.2. L’analyse interne a)Les forces b) Les faiblesses III. La segmentation, ciblage et positionnement III.1. La segmentation a) Critère sociodémographique b) Critères comportementaux III.2. Ciblage III.3. Positionnement a) Le choix de l’univers concurrentiel de référence b) Les différences et les similarités IV. Questionnaire et dépouillement des résultats IV.1.Objectif du questionnaire IV.2.L’échantillonnage IV.3.Dépouillement de questionnaire par tri à plat IV.4.Détermination du prix psychologique V. Les objectifs marketings et la stratégie V.1. Les objectifs marketings V.2. La stratégie marketing VI. Le marketing mix VI.1. La politique de produit VI.2. la politique de prix VI.3.La politique de distribution VI.4. La politique de communication Conclusion Bibliographie Liste des tableaux Liste des graphes Annexes

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