Le concept de segmentation

Le concept de segmentation

Publié le 20 mars 2011 - Donne ton avis

Segmenter le marché consiste à regrouper les consommateurs ayant des fonctions de demande similaires. En d’autres termes, segmenter un marché consiste à regrouper les consommateurs associant la même importance aux attributs d’un produit, c’est-à-dire adoptant les mêmes comportements face aux attributs d’un produit ou d’un service.  « la théorie microéconomique de Fintzer »
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Plan :

I. Introduction   1. Définition « plusieurs sources » 2. Historique de la segmentation   II. La procédure de segmentation   1. La phase d’enquête 2. La phase d’analyse 3. La phase d’identification III. Le principe de la segmentation 1. Les critères de segmentation traditionnels  2. Les critères de segmentation psychographiques 3. Les critères de segmentation comportementaux     IV. Les méthodes de segmentation   1. Les analyses structurelles : la loi 20/80 et la méthode ABC : 2. La corrélation à deux variables : 3. La méthode des associations :   V. Conclusion

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