Plan marketing de l'entreprise lego

Quelle stratégie marketing l'entreprise LEGO doit-elle mettre en place afin de regagner ses parts de marché au sein du secteur français des jeux et jouets? Si la marque est bien présente chez les plus jeunes enfants, elle souffre d’un manque d’attrait auprès des 9 ans et plus et auprès des filles. LEGO s’interroge sur les nouvelles possibilités de succès qui lui sont offertes compte tenu des attentes des consommateurs. Pour répondre à cette problématique nous allons nous atteler dans une première partie à l'analyse concurrentielle de LEGO sur le marché des jeux et jouets. Pour ce faire, nous nous pencherons dans un premier temps sur la description du marché des jeux et jouets ainsi qu'à l'analyse concurrentielle de LEGO sur ce marché. Nous ferons, dans un deuxième temps le diagnostic externe de l'entreprise LEGO et dans un troisième temps, son diagnostic interne. Dans une seconde partie, nous aborderons la stratégie marketing de l'entreprise, à savoir sa stratégie de ciblage et la mise en place d'un positionnement. La troisième et dernière partie sera, quant à elle, consacrée à l'élaboration du plan d'action de LEGO.
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Plan :

Synthèse managériale I) Analyse de la situation concurrentielle de LEGO sur le marché des jeux et jouets 1) Description des marchés et analyse de la concurrence 2) SWOT : Diagnostic externe 3) SWOT : Diagnostic interne Conclusion
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12 commentaires


Jeftou
Jeftou
Posté le 24 avr. 2018

bon travail

fictif29
fictif29
Posté le 18 juin 2016

Merci pour ce document simple à comprendre et pourtant si intéressant.

patking
patking
Posté le 22 févr. 2016

super ce doc

patking
patking
Posté le 22 févr. 2016

bon exemple

patking
patking
Posté le 22 févr. 2016

j'aime ce exemple

patking
patking
Posté le 22 févr. 2016

bon document

fafalf
fafalf
Posté le 6 déc. 2015

merci

fafalf
fafalf
Posté le 6 déc. 2015

bon travail

osia5
osia5
Posté le 23 oct. 2015

MErci

CharlotteLsvg
CharlotteLsvg
Posté le 29 sept. 2015

Document très pertinent !

mymupmip
mymupmip
Posté le 4 déc. 2014

thank fo your share

noirie
noirie
Posté le 14 oct. 2014

Interessant.

Le secteur du jouet est un petit monde en soi.

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