L ’évaluation d ’un film publicitaire, d ’une affiche ou d ’une copie d ’une manière générale ne se fait pas au hasard.
Un processus de réflexion en étapes est vivement recommandé.
1 Revoir la Copy Strategy Ne jamais se prononcer, ni même avancer la moindre réaction avant de demander à l ’agence de vous faire un rappel précis de la « Copy Strategy ». Cela permet à l ’agence aussi de ne pas négliger l’aspect stratégique.
Penser à « la promesse d’achat » dans la publicité Si on a le moindre problème pour l ’identifier dans la Copy Strategy présentée par l ’agence, on doit demander de la définir pour vous. Elle-t-elle consistante avec les objectifs stratégiques ? Après l ’avoir déterminée, et vérifiée si elle « colle » aux objectifs stratégiques on passe à son évaluation selon des critères préétablis (est-elle nouvelle, distinctive compréhensible, compétitive etc …). (...)
Plan :
LE CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION
II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION
III- LA PUBLICITE - MEDIAS :
1- La création publicitaire
2- Les campagnes publicité médias
3- Le rôle du marketing
3.1- La copy strategy
Exemples
3.2- La copy strategy créative
3.3- Le choix de l ’axe publicitaire
3.4- Le concept d ’évocation
IV- LES MEDIAS PLANNING :
1- L ’audience de la presse
2- L ’audience de la télé
3- L ’audience radio
4- L ’audience cinéma
5- L ’audience de l ’affichage
V- EVALUATION D ’UN TRAVAIL CREATIF D ’UNE AGENCE DE PUBLICITE
Ce rapport reprend la stratégie de Mc Donald's au niveau international et national. ...
j'aime bien
bon travail
bien
cool
concis et précis
c'est très bien fait.
c'est très bien fait.
c'est très bien fait
bon travail
bon travail
Très bien mais je voudrais des études de cas de niveau BTS traité
très bon travail
très bien continuer
pas mal, ça donne une idée de la chose
bien mais manque de définitions bien claires
beau travail
a si tous les profs étaient aussi clair !!!
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