Le rôle des émotion dans la publicité

Bernard Croisile pense que lʼémotion du récepteur joue un rôle majeur dans la mémorisation dʼune publicité. En effet, la cible, suivant sa situation émotionnelle (positive ou négative), retiendra mieux tel ou tel élément. On peut donc dire quʼune même pub pourra être perçue différemment suivant la situation émotionnelle de la personne lorsquʼelle la visionne. Aussi une publicité va forcément générer une émotion lorsquʼelle est visionnée : dégoût, tristesse, culpabilité, ce sont ces émotions qui permettront à la cible de se souvenir de la publicité. Et cʼest lʼintensité de cette émotion qui fera le mieux retenir la pub ou le produit, plus une publicité touchera émotionnellement sa cible, plus la cible se souviendra dʼelle. De plus elle pourra devenir une référence de cette émotion, par exemple une publicité qui nous a fait beaucoup rire, nous reviendra peut être à lʼesprit si le jour suivant on se retrouve dans la même situation émotionnelle que devant elle, on rigolera pour une autre raison mais on se rappellera que la dernière fois quʼon avait autant ri cʼétait devant la publicité.

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Plan :

1/ le rôle des émotions par bernard croisile
2/ les émotions chocs

Lʼémotion est donc un facteur essentiel pour retenir une publicité. Mais il faut faire attention à ne pas pervertir ce facteur en détournant son utilité. En effet, les publicitaires ont compris que les cibles retenaient plus facilement une pub qui graphiquement sera magnifique, ou bien qui fera appel à un univers magique car elle fera naître chez la cible des émotions positives nécessaires pour se rappeler du produit et de la marque. Les publicitaires se sont rendus compte qu\'en choquant la cible elle se rappellera encore mieux dʼeux même si la cible nʼapprouvera pas la campagne ni la publicité car elle la jugera immorale. La publicité aura réussit dans le sens où elle aura fait naître chez la cible un sentiment assez fort pour quʼelle se rappelle du produit ou de la marque. Par exemple, en Thaïlande, pour faire la promotion de son ouverture, un musée a créé une affiche qui proclamait : \"Hitler n\'est pas mort\", avec à côté une photo du dictateur faisant le salut nazi. Bien sûr cette affiche a fait le tour du monde choquant lʼopinion mondiale et elle a même été censurée. La publicité a donc largement re

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