L'utilisation des célébrités dans la publicité 4158

Exemple de page de L'utilisation des célébrités dans la publicité

Introduction....................................................................................................................................P3

i. la multiplication des célébrités dans la publicité ?......................P4

1. Evolution des célébrités dans la publicité ..............................................P4

   1. Du star-système à la célébrité d’aujourd’hui

   2. Histoire des célébrités dans la publicité

   3. Celebrity marketing : la recherche d’impact

   4. Un mariage d’intérêt

Les cachets des célébrités 

Combien les marques proposent-elles ?

Arbre des cachets

1. L’impact

1. La célébrité change de ton de la communication

2. Un facteur anti-zapping

2. Autres aspects du celebrity marketing................................................P10

   1. Le transfert de notoriété

   2. Le cautionnement de la célébrité

   3. Une stratégie

   4. L’identification au modèle

   5. Déculpabiliser le consommateur

   6. Conclusion

II. Retombées pour la marque en termes de notoriété .................................P13

A. Des risques non négligeables............................................................P13

Bades scandales publicitaires................................................................P14

Clés dangers du Celebrity Marketing ..................................................P15

1. Les marques soutiennent leurs célébrités

2. De belles réussites

D. Quel avenir pour le celebrity marketing ?............................................................P17

3. Enquêtes...............................................................................................................P18