Plan :
Introduction Générale : 4
Première 5
Partie 5
I) Le détail de la première section : Le MKT Alternatif 6
A. La revue de littérature : 6
1) Définition du marketing alternatif : 6
2) Fonction et objectifs du marketing alternatif : 7
3) Typologie du MKT alternatif : 8
B. Présentation du Street Marketing : 14
1. Présentation théorique : 14
2. Typologie d’action dans le street marketing 15
3. Techniques et méthodes utilisés : 16
C. Présentation de l’entreprise et de sa stratégie de communication : 17
1) Historique / Organigramme 17
2) Stratégie de communication de l’entreprise : 19
3) Analyse SWOT : 19
Deuxième Partie 21
II) Détail de la deuxième section : Etude de cas 22
A. Présentation et exposition de l’étude : 22
1) Contexte de la campagne : 22
2) Objectifs : 22
3) CIBLE : 23
B. Présentation de notre méthodologie de l’étude : 24
1) Le cheminement de la compagne : 25
2) Principes de déroulement : 25
3) Dispositif de communication : 26
C. les charges de la compagne : 28
1) Moyens Humains : 28
2) Moyens Techniques : 28
3) Budget 29
Résultats 30
CONCLUSION 31
BIBILIOGRAPHIE 32
ANNEXE 33