Marketing international 17.00 / 20

Les tentatives de définition du marketing international sous-entendent l’idée que cette matière n’est pas une discipline à part entière. Ainsi se définit-il comme étant « l’exécution, au moins d’une des tâches du marketing, au-delà des frontières nationales ».

En d’autres termes, le marketing international, c’est le marketing de la part d’une entreprise sur un ou un ensemble de marchés étrangers. Le marketing international tire sa spécificité du fait que sa pratique exige la prise en compte d’un certain nombre de particularités liées aux marchés étrangers. Pour couvrir tout le sens du marketing international, il convient de donner, d’une part la définition générale du marketing, d’autre part la description des spécificités du marketing international.