Marketing international 20.00 / 20

Fondements du marketing identiques pour contexte national ou international : concepts de base, démarche et techniques marketing applicables aussi bien sur le plan local qu’à l’étranger, mais avec spécificités pour chaque pays Concept de produit global, de communication globale et logique de standardisation dans les années 80. Particularités du marketing international en fonction du degré d’internationalisation de l’entreprise, de la manière dont l’entreprise conçoit et envisage son expansion à l’étranger, et de la manière dont elle va gérer les différences entre les environnements nationaux.
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Plan :

PREMIERE PARTIE : L’INTERNATIONALISATION DE L’ENTREPRISE 1 Mondialisation de l’économie 1.1 Les échanges internationaux 1.2 L’environnement international 2 Stratégie internationale de l’entreprise 2.1 La démarche stratégique 2.2 Les orientations stratégiques 3 Approches du Marketing International 3.1 Les modes d’implantation à l’étranger 3.2 Le processus d’internationalisation DEUXIEME PARTIE : L’ ELABORATION DU PLAN MARKETING INTERNATIONAL 1 Politique de produit internationale 1.1 Les constantes 1.2 Les choix des politiques de produit 1.3 Les adaptations : techniques et commerciales Politique de prix internationale 2.1 Les stratégies de standardisation ou d’adaptation du prix 2.2 La détermination du coût de revient export 2.3 Les conditions de marché Politique de distribution internationale 3.1 Les choix en matière de distribution 3.2 Les structures de la distribution finale Politique de communication internationale 4.1 Les options stratégiques 4.2 Les choix organisationnels 4.3 Les formes de communication à l’international CONCLUSION
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