Analyse du marché
Contexte économique
• Années 1980 : Economie indienne fermée, dans laquelle l’état intervient beaucoup
• Années 1990 : Crise économique • Demande d’aide au FMI • Nouvelle politique économique • Le secteur de l’agriculture est la priorité de l’Inde
Contexte politique
• Augmentation des groupes religieux terroristes • Groupes politiques opposants contre l’implantation
de Pepsi • « Vous n’êtes pas les bienvenus »