Marketing international 18.00 / 20

L’étude de marche internationale est une étape essentielle de la démarche marketing, le but de l’étude de marche internationale consiste à collecter et à analyser les informations nécessaire a la prise de décision tout d estimes l’attractivité des marches de repérer les segments porteurs de mieux appréhendes les différences socio-culturelles et les comportements d’achat des consommateurs et de mettre en place les politiques produit adaptés Par rapport aux études traditionnelles conduites dans les marches d’origine. Les études internationales couvrent un champ très large et présentent des spécificités qui rendent difficile la standardisation des approches En effet une entreprise qui va exercer ses activités à l’international va être confrontée a un environnement diffèrent de celui qu’elle aurait rencontré dans l’application d’une démarche marketing sur le territoire national. Cet environnement diffèrent peut se caractérise par les éléments suivantes : -une manière différente de se procurer des informations voire une pénurie de données secondaire, des difficultés techniques et structurelles à collecter des données primaires -des barrières à l’entrée du marché -des différences dans le comportement du consommateur -des différences dans le comportement du concurrent -des systèmes fiscaux différents -des différences dans l’environnement socio-culturel -risque politique -risque économiques Mais encore d’autre obstacles comme l’imprégnation encore forte de l’esprit production. Mais aussi des circuits de distribution peu efficaces, un certain analphabétisme et l’insuffisance d’infrastructures de toute nature. Le champ d’étude de marche internationale est donc très complexe en raison de la diversité des environnements des différentes marches étrangères.