Avant de propose rune stratégie globale pour l’entreprise, il faut se demande si cette stratégie doit ou peut s’adapter à toute l’entreprise ou seulement une partie. Il convient d’effectuer une segmentation stratégique.
Par définition, opérer une segmentation stratégique revient à comparer, selon les critères, le degré de proximité des familles de produits. On découpe l’entreprise en DAS (Domaine d’Activités Stratégique).
1. Le diagnostic stratégique
1 La segmentation stratégique
1.1 Intérêts et définition
1.2 Les moyens
1.3 Les critères d’Abell
2. Le diagnostic externe
2.1 Le macro environnement
2.2 Analyse de méso environnement
2.3 Microenvironnement