L\'impact de la mercatique sur la consommation et sur la société est irréfutable. Des règles internes et externes viennent en retour contrôler l\'action de cette discipline.
La première contrainte de la mercatique est interne, elle vient de l\'entreprise elle-même, c\'est l\'exigence de rentabilité.
Les trois autres sont externes, elles lui sont dictées par son environnement. Il s\'agit des nombreuses dispositions juri (...)
Plan :
1. Quelles contraintes s\'imposent à la mercatique ?
2. Quelle est la nature du contrôle interne ? 3. Quelles lois contraignent la démarche mercatique ?
4. Comment s\'exerce l\'influence de l\'éthique ? 5. Quels sont les moyens d\'action des associations de consommateurs ?
À retenir