Cours de Marketing, niveau Bac+4, sur le comportement du client dans les points de vente.
Extrait :
Le comportement du client dans les points de vente s'explique par des variables économiques, mais également par d'autres variables plus psycho et socio.
En économie, un lieu de vente n'est fréquenté uniquement que pour sa fonction d'appro. Il faut aller dans un endroit X pour trouver un produit Y. aujourd'hui cette explication est largement insuffisante. Tauber, dans le Journal Of Marketing, publie : (...)
Plan :