Etude de marché nivea 13.00 / 20

Crèmes de jour, antirides, shampoing anti-chute, anti-pellicules… le secteur des produits cosmétiques au Maroc diversifie son offre de jour en jour afin de satisfaire une demande de la part des femmes et depuis peu également des hommes. En effet les normes et mœurs de notre société ne cessent d’évoluer, amenant ainsi une importance pour l’apparence physique tant dans la vie privée que dans la vie professionnelle. Les produits d’hygiène, de maquillage et de soin aident les consommateurs à garder une image de soi plus soignée et jeune, utile pour leur bien-être. Actuellement, plus question pour les hommes de se cacher ou d’utiliser les produits de leurs femmes. Ce qui n’était au début qu’une niche ou segment infirme du marché des cosmétiques, devient maintenant une réalité économique et commerciale qui prend de l’ampleur. Les hommes ont désormais leurs propres produits. Les lancements de lignes de soins se multiplient, les investissements dans la recherche et développement sont de plus en plus importants.
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Plan :

Introduction 03 I. Etude documentaire 04 1. Présentation des marchés de produits cométiques au Maroc 04 2. La demande 05 3. L’offre 05 4. Les facteurs environnementaux 06 5. Présentation de NIVEA 07 6. Présentation de NIVEA pour hommes 08 7. La distribution 09 II. Etude qualitative 11 1. Méthodologie 12 2. Echantillon 12 3. Synthèse des entretiens avec les particuliers 12 III. Etude quantitative 14 1. Techniques d'échantillonnage 15 2. Forme et administration des questionnaires 15 A. Forme et élaboration du questionnaire 15 B. Administration du questionnaire 16 C. Analyse des résultats 16 - Analyse par tri à plat 16 - Analyse par tri croisé 22 - Analyse des composantes principales (ACP) 24 3. Positionnement perçu et voulu 26 4. Stratégie de repositionnement 27 Conclusion 28 Annexes 29 - guide d’entretien - grille d’analyse - questionnaire
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