La stratégie marketing internationale de carrefour 19.00 / 20

Carrefour est né d'une rencontre entre Marcel Fournier, dont la famille est propriétaire d'un grand magasin de nouveautés à Annecy et les frères Jacques et Denis Defforey, dont les familles Badin-Defforey sont propriétaires d'une maison de gros et petits succursalistes à Lagnieu dans l'Ain. Marcel Fournier est piqué au vif par les intentions de l'épicier du Landerneau Edouard Leclerc, venu à Annecy à la bourse du travail en novembre 1959 pour faire part de son expérience, qui a déclaré vouloir s'implanter dans la ville. Il prend rapidement contact avec la maison Badin-Defforey pour son approvisionnement en alimentaire et ouvre, dès janvier 1960 une épicerie dans le petit sous-sol de son magasin de mercerie rue Vaugelas. Ce sera un franc-succès mais aussi le besoin de grandir qui sera concrétisé par l'ouverture d'un supermarché, en juin 1960, au carrefour de l'Avenue Parmelan et de l'avenue André Theuriet et par une association avec les familles Badin-Defforey pour leurs participations tant en savoir faire qu'en capitaux. Ce magasin prendra comme enseigne Carrefour du nom de l'immeuble dans lequel se trouve le magasin. Il perdurera jusqu'au début des années 70, alors que le nouveau hypermarché de l'avenue de Genève est déjà ouvert! On y trouvera même quelques un des premiers produits libres Carrefour.