Développer des stratégies à long terme pour s’adapter aux conditions changeantes du secteur d’activité et garantir sa pérennité
La planification stratégique
Développer une stratégie qui fasse correspondre les capacités et buts de l’entreprise aux évolutions des opportunités marketing
Définition globale des buts et de la mission de l’entreprise
Définition des portefeuilles d’activités et des moyens alloués à chacun
Définition dans chaque domaine d’activité stratégique (DAS) des plans marketing détaillés pour atteindre les objectifs globaux de l’entreprise
Plan :
La stratégie marketing
Analyse de la situation
Analyse de l’environnement
Analyse des produits et marchés
Le concept de produit-marché