Stratégie marketing

2. La stratégie marketing

La démarche stratégique

2.1. l'analyse et le diagnostic

La concurrence

2.2 Les objectifs

2.3. La stratégie marketing

2.3.1 La cible marketing

La segmentation

Cible et décision marketing

2.3.2. Le positionnement

La définition du positionnement

2.3.3. La marque

Les caractéristiques d'une bonne marque

Les composantes de la marque

Les politiques de marques

Les politique de marque d'un producteur

Les politiques de marque d'un distributeur

Le positionnement des marques de distributeur

Le conflit MDD/Marques de producteurs

Les marques d'un nouveau produit ou service

Les principes fondamentaux d'une stratégie marketing

Le plan d'action