Définie pour le moyen terme (3 à 5 ans).
Grands axes d’approche des marchés dans la contrainte de la concurrence.
3 grandes stratégies :
Stratégie de volume.
Stratégie de différenciation.
Stratégie de niche.
Les décisions essentielles :
la cible marketing,
le positionnement du produit, du service ou de la marque,
la politique de marque.
21. L’analyse et le diagnostic
La concurrence
22. Les objectifs
23. La stratégie marketing
231. La cible marketing
232. Le positionnement
233. La marque