Exposé marketing sport maxi 12.00 / 20

INTRODUCTION La Sportmaxi est une SA implantée dans la zone industrielle de Dakar le 01/04/1996. L’idée de la matérialisation d’une telle structure émane d’un jeune commerçant Monsieur BOYE, par ailleurs cadre supérieur en économie, sur proposition de qui Monsieur FAYE, un richissime commerçant décide de s’engager. Ils sont tous deux issus du secteur informel. L’activité visée constitue la fabrication et la distribution de deux types de chaussures de sport : des chaussures de type « Basket » et des chaussures de type « Football ». Quelques mois après le démarrage de ses activités, la structure se retrouve confronter à de nombreuses difficultés parmi lesquelles il a été retenu des défauts de finition, l’inadaptation du nom du produit, le manque d’organisation au sein de la boite, etc. En plus des difficultés rencontrées lors de sa création, l’entreprise souffre également des problèmes de distribution, d’une perception négative de l’image de marque du produit et un ralentissement des ventes.