L’élaboration d’une bonne stratégie de marketing est, pour une entreprise ou une organisation, une condition nécessaire à la réalisation de ses objectifs, mais elle n’est pas à elle seule suffisante : tout aussi importante est l’efficacité avec laquelle la stratégie adoptée sera concrètement appliquée. En pratique d’ailleurs, et contrairement à ce que pensent parfois les étudiants et les théoriciens du marketing, les responsables des entreprises consacrent beaucoup plus de temps de leur vie professionnelle à des tâches opérationnelles d’exécution qu’aux tâches purement intellectuelles de conception stratégique. Bien entendu, l’efficacité de la mise en œuvre d’une stratégie de marketing dépend au premier chef des qualités humaines de ceux et celles qui sont responsables ; mais elle dépend aussi de la qualité des méthodes de planification, de contrôle et d’organisation qu’ils utilisent. L’une de ces méthodes est le plan marketing et c’est à cette dernière qu’est consacré notre exposé.
Qu’est ce qu’un plan marketing ? Et comment l’élabore-t-on ?
Plan :
Introduction
Chapitre 1 : notions sur le plan marketing
Section 1 : définition d’un plan marketing
Section 2 : importance du plan marketing
Section 3 : catégories de plans marketing
Section 4 : qui doit concevoir un plan marketing et qui doit le valider ?
Chapitre 2 : rubriques du plan marketing
Section 1 : résumé managérial
Section 2 : analyse – diagnostic
Section 3 : les objectifs
Section 4 : la stratégie marketing et marketing mix
Section 5 : plan d’action
Section 6 : contrôle.
Conclusion