Le groupe Accor parait comme un des Premiers groupes présents sur le marché français et européen. C’est également un Des premiers groupes présents sur le marché international en sixième position après
Intercontinental Hotels Group,
Whydah Worldwide,
Marriott International,
Hilton
Hotels Corp ET Choice Hotels International.
Afin de pouvoir mieux comprendre dans quels objectifs et quelles conditions le groupe Accor met aujourd’hui en place sa stratégie marketing, un bref historique du groupe et de ses marques sera exposé dans un premier temps et la stratégie de positionnement des enseignes du groupe sera ensuite analysée.
Plan :
I. INTRODUCTION 2
II. HISTORIQUE ET CREATION DU GROUPE ACCOR 3
III. L’OFFRE HOTELIERE ACCOR 5
1. Notoriété et image du groupe 5
2. Les services offerts par le groupe 6
IV. PRESENTATION DES ENSEIGNES DU GROUPE ACCOR 8
1. dans la catégorie économique 8
2. dans la categorie economique 8
3. dans la categorie haut et milieu de gamme 9
4. dans la categorie tres haut de gamme 9
5. dans la catégorie autre enseigne du groupe 10
V. STRATEGIE MARKETING DU GROUPE ACCOR 10
VI. REPOSITIONEMENT DES MARQUES DU GROUPE ACCOR (Sofitel) 11
VII. Conclusion 13