L’entreprise est constamment amenée à choisir une stratégie de croissance qui pourra assurer sa pérennité. Si elle choisit d’adopter une stratégie extensive, l’entreprise croîtra par la pénétration de nouveaux marchés en s’implantant dans de nouveaux pays ou en lançant de nouveaux produits.
Plan :
I- Présentation générale du processus
1- Définition
2- Les objectifs d’une politique de nouveau produit
3- Etudes préalables au processus de lancement d’un nouveau produit
II- Le processus de lancement d’un nouveau produit
1- Découverte : génération d’idées
a) Les sources d’idées
b) Les techniques de créativité
2- Le filtrage des idées : sélection des idées exploitables
3- Développement et test du concept
a) L’élaboration du concept
b) Le test du concept
4- L’analyse économique
5- L’élaboration du produit
a) La réalisation des prototypes
b) Les tests de produit : tests techniques et test clients
6- Les marchés tests
Conclusion