Environnement: une évolution certaine du marché
•Le marché automobile se divise en zones géographiques(marketing international)
•Les causes de la globalisation du marché(ex: augmentation du niveau de vie, du pouvoir d’achat)
•L’automobile est une réponse à un besoin primordialqui est de pouvoir se déplacer afin de répondre à nos besoins primaires
•Augmentation de la concurrence(guerre des prix des constructeurs)
•Aujourd’hui, la concurrence est intensifiée et la clientèle de plus en plus volatile