Gestion de la marque

Depuis des décennies, on mesurait la valeur d’une entreprise à ses biens tangibles, terrains, actifs matériels ; Aujourd’hui, la marque apparait comme l’une des composantes les plus importantes de la stratégie de l’entreprise, vu qu’elle constitue l’une des priorités actuelles des politiques Marketing des entreprises, et que son objectifs est de gérer une meilleur relation avec le client. Les entreprises doivent considérés leur politique de marques come une priorité dans un cadre de compétition internationale et de mondialisation ; Le choix d’une marque, voire d’une stratégie de marque, n’est pas une simple décision commerciale, mais c’est avant tout la stratégie de l’entreprise qui est traduite.