le capital principal d’une entreprise est désormais sa marque, et sa raison d’être consiste à construire, renforcer, et pérenniser une image forte et avant tout positive. Toutefois le management de la marque débute à peine. Pour l’instant, dans la majorité des cas, on gère plutôt des produits qui se trouvent avoir un nom. La gestion de la marque relève de la logique et des principes différents et spécifiques
Plan :
Introduction
Chapitre préliminaire :
I. Définition et développement d’une marque
II. Les types de marques
III. Les signalétiques de la marque
Chapitre I : les dimensions de la gestion des marques :
I. Création d’une marque
II. Les contraintes juridiques
III. Le rôle et les fonctions de la marque
IV. L’image de la marque
Chapitre II : Les stratégies de marque :
I. Extension de la marque
II. L’internationalisation des marques
Conclusion