Chapitre 4 : Le lancement de nouveaux produit
I) Définition, processus de lancement et enjeux des nouveaux produits
A) Typologie de nouveaux produits
Selon Booz, Allen et Hamilton, il existe 6 types de nouveautés
- le produits entièrement nouveaux : il intègre une véritable innovation. L’innovation étant l’exploitation industrielle d’une invention
- les nouvelles marques : elles permettent à l’entreprise de s’implanter sur de nouveaux marchés.
- Les extension de gamme : elles prolongent une ligne est étant l’offre de produit existant.
- Les améliorations produit : elles servent à renforcer l’image sur le marché
- Le repositionnement : on recentre le produits sur un segment de client plus rentable ou plus vaste
- Les nouveaux produits moins chers : augmente les part de marché
Plan :
I) Définition, processus de lancement et enjeux des nouveaux produits
II) La protection, les coûts et les aides à l’innovation