International marketing : from export marketing to global business
Ce document a le mérite de décrire le processus d'internationalisation au niveau marketing d'une entreprise.
Bien que le document soit en anglais, il est à la portée de tous.
De plus, de manière générale , les termes en marketing sont souvent importés du modèle anglo-saxon.
I – From Export Marketing to Global Business
II – Product mix decision
III – Pricing for export and international markets
IV – Market Entry Strategy
VI. International promotion and advertising