Si les marchés environnants sont des produits de nature différente de celle du produit « principal », mais satisfaisant le même besoin, il n’y a pas de produit qui remplace réellement le shampoing. En effet, le marché de l’après-shampoing, ainsi que celui de la mousse ou de la laque par exemple, restent des marchés environnants à celui du shampoing, mais ne prennent pas de part de marché à celui-ci car leurs fonctions sont différentes. Ils privilégient le soin à l’hygiène. Ainsi, la mise sur le marché de gels coiffants ou d’après-shampoing ne fera pas diminuer les ventes de shampoing, étant donné que celui-ci est devenu indispensable.
Contenu de ce document de Commerce > Etude de marché
Plan :
1. Introduction, la définition du marché
2. Taille, structure et tendances du marché
3. Les acteurs du marché
4. L’influence macro-économique
5. Diagnostique externe (opportunités et menaces)