Le contexte de prise de décision et la formulation du problème
Une étude de marché comporte à la fois une étude de l’offre ,une étude de la demande (Marché = O + D) et une étude de l’environnement
Plusieurs décisions sont à prendre:
Étude interne ou étude sous-traitée
Recherche documentaire ou étude terrain
Plan :
Quelle information ?
Où la recueillir ?
Comment ? (observations, questions, etc.)
Auprès de qui ?
Comment l’analyser ?