Plan :
Aperçu 3 Mise en contexte 3 Lapproche du marketing social 4 Marketing social du préservatif (MSP) 5 Distribution et communications Deux aspects de la même problématique 6 Distribution 6 Communications pour changer les comportements 7 Recherche et évaluation 10 Mesurer le succès du programme de marketing social 11 Ventes 11 Distribution et profil du consommateur 11 Communications et changement des attitudes 11 Défis à relever 13 Marketing social et rôle du secteur de santé publique 13 Marketing social menace au secteur commercial ? 14 Coût et viabilité 14 Action 16 Rôle de l' ONUSIDA 16 Notes Annexe : Ventes de préservatifs par voie de marketing social dans les pays en développement, 19911997 18