Marketing stratégique.

Le marketing c’est l’ensemble des méthodes et des moyens mis en œuvre pour satisfaire, susciter ou renouveler les besoins des consommateurs. Il alterne des phases qui relèvent de la stratégie et d’autres qui relèvent de l’opérationnel. Ce sont des démarches complémentaires et interdépendantes. Le marketing stratégique c’est la réflexion et l’analyse de l’environnement, des technologies, des marchés et des consommateurs.
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Plan :

I/ La démarche marketing 1. Le Marketing Stratégique 2. Le marketing opérationnel II/ Le rôle du besoin 1. La notion de besoin 2. La typologie des besoins L’Etude de marché I / Le marché 1. Typologie de l’offre et de la demande 2. La segmentation de la demande II/ La démarche des études de marché 1. Le brief 2. Le diagnostic 3. Le projet d’étude Le comportement du consommateur
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